¿Quien es ferretero? Ferreteros prefieren no tener socios

El estudio revela que los ferreteros prefieren constituir empresas en solitario. Las sociedades familiares ocupan el segundo lugar. FIERROS, la revista más leída.

En general, los ferreteros son personas de edad madura que cuentan con un nivel medio en cuanto a estudios realizados. De acuerdo con los resultados de la encuesta, el 49% de los propietarios de las ferreterías tiene más de 45 años y un 29% están entre los 36 y los 45. La población restante se divide entre quienes se ubican entre los 26 y 35 años (17%) y los menores de 26 (5%).

Por otra parte, cuando es usual pensar que en el sector predomina la formación básica y un 46% de comerciantes declaran tener sólo estudios de bachillerato, es destacable apuntar que si se suman los encuestados con estudios superiores a la educación secundaria, la cifra es del 42%. Esta población se divide entre quienes son profesionales (24%), los que tienen formación técnica (15%) y los que cuentan con algún título tecnológico (3%).

La mayoría de los ferreteros (54%) son casados y otro 12% declaró vivir en unión libre, lo cual cobra una gran importancia si se tiene en cuenta que las sociedades familiares representan más de la tercera parte en cuanto a la forma como se constituyen estos negocios. En pocas palabras, esto significa que la institución familiar tiene una gran influencia en la actividad ferretera.

Sin embargo, no hay que dejar de lado que este tipo de comerciantes prefiere tomar los negocios por su propia cuenta. Eso se deduce después de que el 49% de los encuestados revelara que no tienen socios en su negocio, sino que se trata de un emprendimiento en solitario.

Cómo se informan los Ferreteros

Conocer los comportamientos y actitudes de los ferreteros frente a los diferentes medios de comunicación, facilita la planeación de campañas promocionales dirigidas al sector, o también puede ser útil para crear vínculos de comunicación más cercanos entre ellos y sus marcas proveedoras. Si bien todos estos aspectos pueden advertirse con mayor detalle en el Estudio del Mercado Ferretero (EMF), a continuación se relacionan algunas características relevantes con respecto a la materia.

El 77% de los encuestados asegura ver televisión con alguna periodicidad regular. De igual forma, la exposición a la radio es notablemente alta, pues el 74% de los entrevistados para el estudio asegura consultarla; es decir, estos son los medios que tienen mayor contacto con la población ferretera. A su vez, la clasificación de esta exposición por edades varía en una mínima parte, por lo cual se puede decir que no existe una marcada diferenciación en la preferencia de la radio o la televisión por grupos de edades.

El momento de mayor contacto con la radio es en las mañanas y durante los días hábiles de la semana. Del total de la población, el 62% declara escuchar la radio en estos horarios, mientras sólo el 35% de ellos la sintoniza en las tardes. En las noches esa variable se reduce hasta el 31%. Durante los fines de semana, en cambio, este comportamiento varía notablemente: apenas el 21% escucha radio en las horas de la mañana, mientras el 10% la enciende en la tarde.

Por otra parte, es importante destacar que el 63% de los comerciantes del sector declara tener contacto con la prensa diaria. De ese total, el 47% dice consultar el diario El Tiempo, frente a un 11% que lee ADN y un 10% que consulta Q’Hubo. Es de resaltar, entonces, que los llamados “diarios populares”, no son los más leídos en este sector, sino que se prefiere la prensa de información general.

En cuanto a los medios digitales, se podría decir que no tienen gran influencia en el sector de las ferreterías. Si bien casi la mitad de los encuestados dice tener contacto con Internet, la mayoría de ellos (27%) menciona Google como la página más visitada, seguida por un 8% que consulta Yahoo; es decir, se trata de motores de búsquedas y no de páginas caracterizadas por ofrecer contenido propio. No obstante, la estadística puede favorecer a aquellos portales de Internet que están bien posicionados en la web y aparecen en los primeros resultados de las búsquedas realizadas a través de estos gestores.

Las siguientes páginas más visitadas son Facebook, con el 7%; Youtube, con el 2%; y Hotmail, con el 1%. Todas ellas con mayor influencia en los grupos de edades que van desde los 18 a los 36 años y, por sector, en las ferreterías de Paloquemao.

Revistas especializadas
La mitad de los encuestados declara conocer las revistas especializadas. Sobre este particular, cabe destacar que la alternativa de mayor difusión es FIERROS, mientras Constructor o Homecenter se mencionan con menos relevancia. Además, casi la totalidad de quienes conocen la Revista FIERROS aseguran leerla.